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創意展現在網民面前時，標題、描述中部分文字以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅，如圖所示。

數據表明，1～3處飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，對網民的吸引力排名如下：標題＋描述 > 標題 >描述 > 不出現。

怎樣使創意飄紅

飄紅可以通過兩種方式實現。

第一種情況：當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅。

第二種情況：如果創意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民提交的檢索詞中不含地名，但網民所在地（以系統機制識別的Ip地址為準）包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。對于第一種情況，創意的標題、描述中與網民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網民搜索詞與關鍵詞是高度相關的，通常會包含與關鍵詞一致或意義相

近的部分，因此廣告主在撰寫創意時，要盡可能地在標題、描述中包含關鍵詞，以增加使創意飄紅的機會。創意中包含關鍵詞的方法有如下三種。

1.創意中插入通配符，包含觸發關鍵詞

在網民搜索觸發關鍵詞和創意展現時，通配符的使用標志“{默認關鍵詞}”將被觸發創意的關鍵詞所代替，其中與網民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。廣告主可以在創意中添加多個通配符，具體請參見后面的“通配符的使用”。

2.創意中包含核心詞

首先找出核心詞，即用以描述廣告主的產品/服務時最常使用的詞或其中的一部分，然后在創意中加入該核心詞。例如對于英語培訓業務，潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含“英語”，因而可將其作為核心詞添加到創意中。

3.創意中包含投資回報率較高的關鍵詞

查看廣告主的關鍵詞統計報告和百度統計中的轉化分析報告，選取點擊率或轉化率最高的關鍵詞添加到創意中。例如，廣告主發現“網上訂花”這個關鍵詞轉化效果很不錯，這說明關注“網上訂花”的網民購買意圖很明確，廣告主就可以在創意中使用該關鍵詞，來吸引自己的潛在客戶。

對于第二種情況，操作起來比較簡單，廣告主只需要在創意的標題或描述中寫入地名，若網民搜索詞中不含地名，但其所在地（以系統機制識別的Ip地址為準）在廣告主創意標題或描述所含的地名轄區內，當創意被展現時，該地名就會飄紅。要注意，創意中的地名須為中國的省或市。但建議以業務真實地域為主，也不要盲目追求地名飄紅而影響創意的效果。